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5月中旬至6月中旬,全球最大中文搜索引擎百度公司在全国25个城市举办“无网不胜,有道事成”网络营销体验之旅全国巡讲。5月10日,Google正式宣布获得在中国内地经营的许可,使得中国的搜索市场再掀热潮。
曾经是早期互联网最主要应用的搜索业务,开始在2005年二次回潮,整个中国在线市场的核心盈利模式也由此开始由个人用户市场向企业级市场转移。而首当其冲的破局者就是Google、雅虎、MSN以及百度等搜索巨擘。


自去年Google在美国成功上市后,市值约为520亿美元,引起轰动。并引发业界猜测,与Google的盈利模式比较类似的百度将成为纳斯达克最为强劲的中国网络股。
另有外电报道,百度将于今年6月在美国进行首次公开募股,筹资大约2亿美元。上市地点可能选在纳斯达克或者纽约交易所,高盛公司和瑞士信贷第一波士顿可能成为百度的上市顾问。
邮局购买及邮箱购买、信箱购买升温在搜索领域,最被看好的一块业务无疑是付费搜索,即竞价广告排名业务。
这种关联性,使网络搜索有可能成为互联网上最大的规模经济业务。随着资本的推波助澜,随着一线搜索厂商在本地搜索、博客工具、桌面搜索、互动搜索、移动搜索等领域与日俱增的角逐,付费搜索市场的上升空间陡然间被释放出来,成为中国互联网继短信之后最被看好的盈利模式。
众所周知,搜索引擎的盈利模式主要为IE地址栏搜索、

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,网站登陆、固定排名、竞价排名等,其中“竞价排名”是百度在2001年推出的网络营销模式,即企业按照价高者得和点击付费的原则在搜索结果中寻求较好的排序。
与邮件营销的打扰式营销方式不同,竞价排名属于许可式营销。按这种模式,广告客户要为与特定输入关键词相关的搜索结果边上和其中的广告位置支付费用。
厚利时代角逐赛迪发布的《2004-2005年中国搜索引擎产业投资机会研究年度报告》统计,目前国内搜索引擎市场规模则已达到了9.4亿元,预计未来几年随着技术更新的有力推动,搜索市场将保持60%到70%的高速增长,到2006年将达到26.1亿元的市场规模。
中国科学院研究生院管理学院副院长吕本富告诉记者,传统广告形式最大的一个问题,就是广告投入中有很大的一部分是用在了无效的群体上,而这个群体对广告传递的信息并不感兴趣。而百度等提供的 邮局购买、邮箱购买及信箱购买,正好解决了传统广告形式的这一浪费问题。
看来,以搜索引擎推广为代表的网络营销,已然是大势所趋。对于这种趋势,已在英文搜索领域非常强盛的Google自然不会坐视中文搜索市场于不顾。
据iResearch(艾瑞)《2004中国搜索引擎研究报告》统计,在中国大陆,百度、雅虎、Google分别以36.29%、22.72%、21.22%的用户占有率占据搜索引擎市场前三位。


为此,在百度今年6月上市消息传出之后,就有市场人士分析,Google收购百度部分股份进军国内搜索市场的传闻虽被百度否决,但是百度上市之后,Google完全可以通过二级市场收购流通股,实现对百度的控制。盛大收购新浪已有前车之鉴。
中国互联网发展又到了一个须进行梳理的时候了。中国互联网络信息中心(CNNIC)日前透露,到4月底我国上网用户已经突破1亿,达到1.002亿人。目前,中国网民数仅次于美国居世界第二位。从6800万到7950万,从8700万到9400万,再到目前的过亿,中国互联网用户数一路飙升,中国互联网这棵“大树”频频蹿个。
毫无疑问,1亿这个数字,在我国互联网发展上具备一定的意义。然而,正如年初互联网分析师吕伟钢所认为的,互联网与移动通信的融合,是中国互联网发展史上的一个重大拐点,今后十年中,如果真有一个拐点的话,将不会是用户数量过亿或者过二亿这么一个简单的理由;对于互联网从业者来说,今后中国互联网用户数增量的意义,要让位于存量的充分用好用足。
我们现在与其对1亿这个数字沾沾自喜,不如务实地去拓展互联网应用,帮助互联网“大树”开枝散叶。形象地说,互联网要长成一棵“参天大树”,仅仅蹿个是远远不够的,还必须枝繁叶茂,这就是所谓的“开枝散叶”。
从当前来看,3G、IPTV、NGN等都将是中国互联网“大树”开枝散叶的有利契机,是未来中国互联网可以期待的重要推动力。而这些业务又几乎面临了同样一个问题,即政策尚未明朗。
电信网与互联网充分融合下的3G一旦在中国启动,随之可能产生价值高达1万亿元的设备市场,2.5万亿元的运营市场,以及10万亿元的增值业务市场。 邮局购买,邮箱购买和信箱购买将在份额最大的增值业务市场大有作为,而基于手机的多媒体应用在很大程度上将依赖于互联网内容和服务提供商。
但是,3G在中国何时启动仍然是一个未知数。也许,信息产业部王旭东部长在2005年北京财富论坛上关于中国在2008年提供3G技术服务的承诺会给了业界些许安慰。
IPTV最能体现“三网”的优势互补,是“三网融合”的最好模式。

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随着IPTV的风生水起,业界认为,“三网融合”的坚冰即将被冲破,广电和电信两个行业互不涉足的政策壁垒即将松动。然而,事情远非想象的那么简单。去年7月,广电总局颁发的39号文重燃了电信运营商的希望,但事实又一次证明其与IPTV牌照失之交臂。


此外,能够对我国互联网产生重大影响的NGN,虽然已经有小规模的商用,但至今没能出现规模性的发展。VOIP关于是基础性业务还是增值业务的问题,仍然没有定性。
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相对于12.7%的全球网民平均普及率,我国的网民普及率大约是7.2%。从某种意义上说,我国互联网用户的发展空间非常大,互联网“大树”蹿个拥有巨大的潜力。但是,我国互联网“大树”开枝散叶的潜力更为大,3G、IPTV、NGN以及电子商务、网上教育等互联网潜力型应用,足以让互联网这棵“大树”更加枝繁叶茂,并进一步促进互联网的飞跃,是我国互联网发展的真正动力。
3G、IPTV、NGN等能让互联网长成“参天大树”,具备了“开枝散叶”又“蹿个”的可能,我们更应不遗余力地推动3G、IPTV等进程,解除困扰它们的束缚。



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