很多人都把网站建设比作互联网上的房地产事业。的确，二者的实施过程有类比性，所代表的意义也很相似。注册一个域名，然后开始打地基（确立网站定位）、添砖加瓦砌墙（网站素材整理/网络程序开发），还有装修（页面美化）。不过，相比于实境中一个街道门牌号对应着一座大楼，域名与网站的对应关系更为复杂。网站运营者针对此问题所采取的“域名策略”，也就成了一个颇值玩味的命题。

域名对一个网站的重要意义不言而喻。假如Yahoo!的域名突然长时间得不到正确解析，全球1/4的网民都会不知所措，那Yahoo！的网站做得再好也没有用，杨致远也只得用他的硕大脑袋拼命撞墙，或者干脆打开窗户，“Yaa-hoo!”一声惨叫，跳将下去。很多网站采用网址本身的艺术化设计作为其公司或网站的标志，也说明了域名的意义。互联网公司用花样百出的漂亮广告装点街景，对域名的宣传有时比网站的定位还要重要。千奇百怪的域名租用现象，还有如今中文网址欲说还休的境况……所以说，现在域名注册已成为网站品牌形象识别的一个不可忽视的重要组成部分。

国际网址

域名策略即指网站经营者从域名确定、域名启用、域名的推广宣传等等。对于跨国经营的企业网站，或着眼于全球的商业网站，域名策略更显意义重大。
为自己的网站起域名，一如给自己的宝宝起名字，带有美好寄托、深远意义是其一大要义。当然，对域名来说，琅琅上口、简单易记更显重要。只可惜我们的八卦祖先费尽心力所创的“四柱起名大法”，在这里派不上多大用场，因为互联网是老美发明的，域名规则是老美们定的。中国互联网春笋萌动之时，现成的含义明确的好域名，差不多已经绝种了。所以中文域名被国内看重，期待值百分之一千好几，实属必然。饶是如此，中国网站的好域名仍不在少，如网易的Netease，中国比特的ChinaByte，等等。再说英文不行了，咱不是还有汉语拼音吗？Zhaodaola自搜索引擎起家发展至今，这个含义特出的域名购买，厥功不没。还有借于汉语拼音拟声的Joyo、Xoyo等域名申请，对应于“卓越”、“逍遥”等中国特色的词语，韵味自是悠远。国际网址、一级网址、顶级网址，相形之下，Yahoo出自一声美语中惊叹的“俚语”，eBay套用遍体鳞伤的“e”字，还是中国好些网站的域名，更显匠心独具。

许多网站不止一个域名，如果将所有域名一齐宣传，分散受众注意力，效果一定不佳。如网易在发展最快的阶段，netease.com、163.com、yeah.net三个域名齐头并进，三个网站并驾齐驱，有时难免让人错愕。可以觉察出经营者的优柔寡断。即使是早已完成上市的今天，163.com与NetEase.com合为一个，Yeah搜索引擎，却还是形单影只，其页面上，看不出有一个强大后盾的支持。我的一个朋友，至今还固执地认为163.com与163.net是一家子。也难怪，到现在他还没有养成浏览网站时查看版权说明的习惯。Cnet在建立之初，就决定立足于科技信息方面，于是相关的域名，几乎被一网打尽——News、Computers、Builder、Browers、GameCenter、Download、Search、Shareware、Help、Shopper……然而键入上述域名查询，呈现在你面前的网页，都只是Cnet的显著标志。目的很明确：Cnet才是他们想要重点宣传的品牌，占上那么多好网址而不见有所作为，只是为了防止竞争对手的加入，亦在很大程度上，防止了潜在用户的流失。国内的硅谷动力与Cnet有得一比，eNet、eNews、eSearch、eClub、eSchool、eShop、eDownload，清一色.com.cn的后缀，说明其欲在国内IT信息提供商中持牛耳的决心。而进入之后，所有页面的宣传主题也大多是以“eNet”为首要，其他域名所指向的URL，不过是eNet总站的一个频道罢了。Chinabyte还拥有Joyday、Cseek等意义上佳的域名，不过囿于最初ChinaByte的定位，只好分而居之。现在看来，作为搜索引擎的Cseek的名气日渐黯淡，决策层的态度想来是视之如鸡肋。历来贪多不嚼为一大忌，难以轻装前进。如果将Joyday定位改成网上幸福生活，Cseek改成只针对信息科技内容的搜索，则与ChinaByte主站方向一致，然后倾全力主推ChinaByte.com一个域名，其它二者为辅助，发展前景则更为宏大。

一级网址、顶级网址

跨国网站经营方向，单一域名，生命力更为强大。许多传统品牌转向数字化，仍应以单一品牌在用户头脑里的深入为要。以Microsoft的注册网域策略最是强悍。自从全力挤兑Netscape开始，这位以失宠于互联世界为第一耻辱的软件巨人发疯似的，建了大大小小无以数计的网站，在Cyber空间中星罗棋布。结果投了资花了钱，许多自以为很好的东东，国际网址、一级网址用户还有不知道这是盖茨的新手笔，不免令人丧气。去年年中，Microsoft开始实施新的域名策略，到现在为止，只是全力倾推企业站点Microsoft.com与门户网站MSN.com，其他站点或归拢或摒弃。以相应国家或地区域名代码为后缀的www一级网址，一律弃之不用，全改为类似于microsoft.com/china的目录形式，当然，你依旧有习惯，仍然能够到达想去的地方。不过，你会渐渐地形成一个概念：你去的是Microsoft.com！而后在潜移默化当中，纠正先前的习惯。IBM在域名方面的悄然举动与此类似，不但域名查询形成统一风格，甚至于网站页面除却语言不同之外，全球各分支站点，都在向你强化着同一个概念：你正在访问的是IBM的站点。据说倒霉蛋Lotus的网站，也要在最近被修理了。相形而下，Dell、HP等巨头的步调有点缓慢。与老美们相比，日本的索尼、东芝，对网域申请的应用，几乎还是一窍不通。
非IT行业的域名策略值得商榷的地方，或许更多了。顶级网址，比如宝洁，企业总站点清新一如王菲头上的香味，各分支站点则各献奇宝，参差不齐。比如宝洁中国网站，就有点像电视广告中，还不知道用潘婷的准美少女的头发，又干又黄还带分叉。而且飘柔、润妍、海飞丝等著名产品品牌，各有网站、风格不一，有的还把P&G的标志，都用得不大地道。而最初访问“品客”炸薯条网站的时候，就还不知道这原来是宝洁的拳头产品。窃以为这对宝洁数字品牌的形成，并无多大助益。

当然，以笔者的眼力，去看业内巨无霸们的域名策略，自然不够。商业实在是太复杂了。只是希望能以此篇小文，当作砸向玉山的一块板砖，吸引有识之士们，来更多地探讨这个问题。

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